Microsoft virðist hafa lagt til hliðar markaðsherferðina „This is an Xbox“ án mikillar athygli. Herferðin átti að undirstrika eina meginhugmynd. Að Xbox væri ekki lengur aðeins leikjatölva heldur heill leikjavettvangur sem nær yfir margar tegundir tækja.
Í frétt á Game Developer kemur fram að merki um breytinguna komu í ljós þegar upphafleg tilkynning um herferðina hvarf af Xbox Wire, opinberum fréttavef Xbox. Tengillinn sem áður vísaði á tilkynninguna skilar nú einfaldlega 404 villu þar sem segir að síðan finnist ekki.
Herferðin var upphaflega kynnt sem leið til að sýna að hægt væri að spila Xbox-leiki hvar sem er og hvernig sem er, hvort sem er á leikjatölvu, tölvu eða öðrum tækjum. Samkvæmt heimildum var hugmyndin þó umdeild innan fyrirtækisins og hefur verið haldið fram að hún hafi átt þátt í brotthvarfi fyrrverandi Xbox-stjórnandans Sarah Bond.
Microsoft hefur á sama tíma aukið áherslu á að Xbox-leikir birtist á fleiri leikjakerfum. Leikir úr helstu seríum fyrirtækisins, á borð við Forza og Halo, hafa ratað á PlayStation 5 og aðrir titlar hafa einnig birst á Nintendo vélum. Þá hefur fyrirtækið einnig talað um sérstakan Xbox markað fyrir farsíma, þó sá vettvangur hafi enn ekki litið dagsins ljós.
Þrátt fyrir þetta hefur Microsoft nýlega ítrekað að leikjatölvur verði áfram í hjarta Xbox-vistkerfisins. Næsta kynslóð Xbox-tölvu er þegar í þróun undir vinnuheitinu Project Helix. Sú vél á þó einnig að geta keyrt PC-leiki, sem bendir til þess að fyrirtækið vilji áfram byggja upp stærra og opnara Xbox-umhverfi.
Hvort slagorðið „This is an Xbox“ snúi einhvern tímann aftur er óljóst. Nýr Xbox-yfirmaður, Asha Sharma, sagði nýlega í viðtali að „áætlunin sé áætlunin þar til hún er það ekki lengur“. Það gefur til kynna að stefna fyrirtækisins gæti enn breyst.
Mynd: skjáskot úr myndbandi
